4 Stratégies de promotion de contenu pour accroître l'engagement


Il ne fait aucun doute que l’inbound marketing a fondamentalement changé la génération de la demande. La stratégie d'attirer les prospects grâce au contenu, aux médias sociaux, à l'optimisation des moteurs de recherche et plus, a repris le monde B2B et pour une bonne raison : l’inbound marketing dépasse 61% de la publicité traditionnelle et produit 54% de prospects supplémentaires que l’outbound marketing.
Vos prospects et vos clients ne veulent pas être visés par des publicités perturbatrices et ennuyeuses. Ils veulent s'engager avec un contenu de qualité qui les éduque, les divertit ou les inspire.
Devenir plus stratégique dans votre promotion du contenu nécessite de réexaminer comment vous communiquez avec votre public, et de vous assurer que vous fournissez le bon contenu, au au bon moment et au bon endroit. Voici quatre façons dont vous pouvez promouvoir votre contenu pour accroître votre engagement :


1. Promouvoir le contenu dans votre site Web

La plupart des entreprises investissent dans la rédaction de contenu de qualité et travaille avec une agence de rédaction de contenu web professionnelle pour donner une forte valeur ajoutée aux contenus et informations proposés sur leurs sites. C’est pourquoi, vos livres blancs et vos ebooks ne doivent pas être cachés et confinés dans votre page de ressources. Donnez-leur la visibilité qu'ils méritent en les promouvant sur tout votre site.
Cela a du sens. Si un visiteur parcourt votre site Web, il est fort probable qu'ils s'intéressent ou souhaitent plus d'informations sur des sujets connexes. Vous pouvez leur proposer de continuer leurs lectures en listant les articles connexes.  En plus d'améliorer l'expérience de l'utilisateur, cela augmente également les conversions en rendant vos actifs plus visibles. Cela peut être particulièrement intéressant si vous utilisez la personnalisation web pour offrir à vos visiteurs connus la prochaine étape pertinente dans leur parcours de contenu.


2. Promouvoir le contenu dans la signature de votre e-mail

Saviez-vous qu’un salarié de bureau envoie ou reçoit en moyenne 121 courriels par jour, selon un rapport du groupe Radicati? En encourageant les employés à promouvoir le contenu dans leur signature par courrier électronique, vous pouvez profiter de ce canal sous-utilisé et accroître la visibilité de votre contenu. Il suffit de les ajouter à votre pied de page ou à votre signature. Vous trouverez également des solutions telles que « Exclaimer » qui vous permettent de modifier rapidement le contenu de la signature par courrier électronique en fonction du destinataire. De cette façon, vous pouvez offrir une expérience personnalisée et un contenu différent pour les employés, les clients, les prospects et les partenaires.


3. Utilisation des annonces de retargeting

Beaucoup de spécialistes du marketing exécutent des campagnes de retargeting pour réintégrer les prospects qui ont déjà visité leur site web et les ramener pour compléter une action, comme le démarrage d'une version d'essai gratuite ou la demande d'une démo. C'est extrêmement efficace parce que vous n'investissez que dans des prospects qualifiés qui s'intéressent à vos produits ou services.


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